Waiblingen, 04/23/2024 | Vállalati sajtóközlemény

• Az akkumulátoros termékek forgalmi részesedése 2023-ra 24 százalékra nő
• A piac átmeneti konszolidációja: A gyenge gazdaság és a geopolitikai körülmények lassítják a bevételek és az eladások alakulását

A STIHL Csoport, a láncfűrészek és kültéri erőgépek vezető gyártója a 2023-as pénzügyi évben is sikeresen folytatta akkumulátoros stratégiájának megvalósítását. A nemzetközileg aktív családi vállalkozás az előző évi 20 százalékról 24 százalékra tudta növelni az akkumulátoros szerszámok forgalmi részesedését. Ennek eredményeképpen a STIHL csaknem minden negyedik eladott terméke akkumulátoros. Michael Traub, a STIHL igazgatótanácsának elnöke szerint: "A STIHL jó úton halad afelé, hogy vezető pozíciót foglaljon el az akkumulátorok szegmensében. Ügyfeleink tudják, hogy számíthatnak termékeink és szolgáltatásaink kiváló minőségére." Ugyanakkor az elmúlt pénzügyi évet számos kihívás jellemezte. A koronavírus világjárvány idején tapasztalt különösen erős növekedés évei után az egész iparág most a konszolidáció szakaszában van. A STIHL csoport bevétele a 2023-as pénzügyi évben 5,3 milliárd eurót tett ki (előző év: 5,5 milliárd euró). Az éves összehasonlításban tapasztalt enyhe, 4,1 százalékos csökkenés ellenére a bevétel még mindig jelentősen magasabb volt, mint a koronavírus világjárvány előtt. A negatív árfolyamhatások szintén hatással voltak a bevételekre. Az árfolyamhatások nélkül a bevételcsökkenés csak 1,1 százalékos lett volna. Az alkalmazottak száma világszerte 3,6 százalékkal 19 805 főre csökkent 2023. december 31-én (előző év: 20 552).

"Három év rendkívül erős növekedés után 2023-ban csökkenő kereslettel szembesültünk" - magyarázza Traub. "Ez a szakasz, amelyet a koronavírus világjárvány miatt éltünk át, véget ért. A lezárások és az utazási korlátozások gubóhatáshoz vezettek. A házi és kerti karbantartás nagyon népszerű volt, és sok fogyasztó új szerszámokba fektetett be. A magas infláció és az emelkedő kamatlábak mostanra visszafogták a fogyasztói hangulatot. Ráadásul a kereskedők és kiskereskedők rengeteg készlettel rendelkeznek, amelyeket most először el kell adniuk."

Globálisan a fejlődés 2023-ban régiónként eltérő volt. A piacok áttekintése:

• Az Egyesült Államok a STIHL legnagyobb egyedi piaca, amely a bevételek mintegy harmadát adja. Az időjárási körülmények miatt a tavaszi szezon elmaradt. Kanadát hatalmas erdőtüzek és áradások sújtották. Ennek eredményeként az értékesítés Észak-Amerikában jelentősen elmaradt az előző évitől. Ugyanakkor a STIHL-nek sikerült bővítenie a kereskedői hálózatot és növelni az akkumulátoros termékek piaci részesedését Észak-Amerikában.
• Latin-Amerikában a fogyasztói légkör egyértelműen visszaesett a magas infláció, a politikai instabilitás, a romló biztonsági helyzet és a kormányok vásárlási ösztönzőinek hiánya miatt. Az értékesítésösztönző intézkedések mindazonáltal lehetővé tették az eladások enyhe növekedését néhány országban, különösen Brazíliában.
• Közép-Európában hosszú, csapadékos tavasz volt, amely száraz kora nyárba fordult, ami lassította a STIHL kültéri erőgépek, például fűnyírók iránti keresletet. Hazai piacán, Németországban, ahol a STIHL globális bevételének mintegy 10 százalékát termeli, a vállalat jelentős forgalomcsökkenést könyvelhetett el. A globális környezethez hasonlóan az infláció, a kamatlábak alakulása, a magas energiaárak és a fogyasztói visszafogottság 2023-ban is hatással volt a német piacra. 2023-ban Nyugat-Európa egésze szintén elmaradt az előző évitől, csakúgy, mint Kelet-Európa. A STIHL teljesen leállította az oroszországi szállítást.
• Az Ázsiában az értékesítés csak kis mértékben maradt el az előző évi szinttől, míg Oceániában jelentősebb visszaesést szenvedett el.
• Afrikában viszont jól teljesített, és növekedést könyvelhetett el, különösen Dél-Afrikában. Az afrikai kontinensen tapasztalható növekedés kiemeli a feltörekvő piacokban rejlő lehetőségeket, amelyeket a STIHL folyamatosan ki akar használni. Ennek eredményeképpen a vállalat 2023-ban két új értékesítési vállalatot hozott létre Marokkóban és Kamerunban, hogy bővítse jelenlétét Észak- és Közép-Afrika ígéretes régióiban.

Az akkumulátoros szegmens tovább növekszik

Míg a benzinmotoros termékek értékesítése jelentősen csökkent, az akkumulátoros és iMow üzletág biztatóan növekedett. Különösen Nyugat-Európában és Észak-Amerikában az akkumulátoros meghajtás már most is jelentős szerepet játszik, és az elkövetkező években még nagyobb jelentőségre tesz szert. A STIHL célja, hogy 2027-re legalább 35 százalékra növelje az akkumulátoros termékek eladási arányát, 2035-re pedig 80 százalékra. A STIHL akkumulátoros termék- és szolgáltatási portfóliójának bővítése teljes lendülettel folyik, mind a kézi termékválaszték, mind az új kerekes termékek bevezetése tekintetében. 2024 januárjában például a STIHL piacra dobta az első akkumulátoros null-fordítós fűnyíróját - egy akkumulátoros, null-fordítós technológiával ellátott felnyírógépet - a legnagyobb és legfontosabb piacán, az Egyesült Államokban. Csak a következő két évben világszerte harminc új akkumulátoros termék kerül piacra.

A STIHL jól pozícionálja magát a jövőre nézve

"A STIHL 2019 óta több mint 30 százalékkal nőtt" - mondja Traub. "Jelenleg a növekedés normalizálódása felé haladunk. Ettől függetlenül továbbra is folytatjuk a kettős technológiai vezető szerep elérésére irányuló hosszú távú stratégiánkat: mind az akkumulátoros, mind a benzinmotoros szerszámok szegmensében vezető szerepet töltünk be a fenntartható átalakulásban. A benzinüzemű termékek helyettesítését az akkumulátorral működő termékekkel rohamosan halad előre. Ehhez szükség van a teljes átalakulási erőnkre, amelyet az erő pozíciójából közelítünk meg. Ugyanakkor ez a tendencia megerősíti, hogy jó úton járunk. Továbbra is a jövő akkumulátortechnológiájára összpontosítjuk beruházásainkat, és bízunk abban, hogy megvalósítjuk ambiciózus növekedési terveinket."

A romániai Nagyváradon 2025-ben kezdi meg működését az új üzem, ahol akkumulátoros szerszámokat gyártanak majd. Az alapkőletételre 2024. március végén került sor. A 2024 közepétől kezdődően a waiblingeni alapító vállalat telephelyén akkumulátoros szerszámokat is gyártanak majd. A vállalat bejelentette, hogy 2025-re a fő németországi telephelyén megkezdi az akkumulátoros professzionális termékekhez szükséges EC-motorok gyártását is, hogy tovább növelje az akkumulátoros szerszámok gyártási mélységét.

A magas saját tőke aránya lehetővé teszi a stratégiai beruházásokat

A magas, 65,9 százalékos saját tőke arány (előző év: 61,9 százalék) és szilárd mérlegszerkezetének köszönhetően a csoport 2023-ban is folytatta a kulcsfontosságú stratégiai beruházások belső finanszírozását. Nagyjából 432 millió euróval több pénzt fektettek az új technológiákba és a nemzetközi termelési és értékesítési hálózatba, mint 2022-ben (404 millió euró). A tőkekiadások ismét meghaladták az értékcsökkenési leírás szintjét. Ahogy Traub elmagyarázza: "Közép- és hosszú távon további növekedést tervezünk, különösen az akkumulátor-ágazatban. Hosszú távú beruházási stratégiánkkal globális termelési és gyártási hálózatunkat felkészítjük az akkumulátorok iránti megnövekedett keresletre."

A főbb intézkedések között szerepel:

• Az Egyesült Államokban található STIHL Inc. 7800 négyzetmétert alakított át akkumulátoros szerszámok gyártására. Mintegy 13 millió amerikai dollárt fektettek be a STIHL akkumulátoros fűrészek, lombfúvók, metszőollók, nyírógépek és szegélynyírók gyártásának bővítésébe, valamint tíz további vezeték nélküli termék gyártásának beindításába. A STIHL Inc. 2023-ban megduplázta az AP akkumulátorcsomag-gyártási kapacitását is.
• 2023-ban a STIHL FSA 30 gyártásával megkezdődött az akkumulátoros termékek gyártása a kínai Qingdaóban. A STIHL ázsiai gyártóüzemének gyártósorai 2023 októbere óta gyártják a vezeték nélküli STIHL tisztítófűrészt.
• Az ausztriai STIHL Tirol, a STIHL földön hordozható kültéri erőgépek kiválósági központja három új, akkumulátoros termékek összeszerelősorával növelte a gyártás automatizáltsági fokát.
• A Fülöp-szigeteki ZAMA mintegy 14. alkalommal fektetett be.6 millió eurót egy új, 11 500 négyzetméteres épületbe, hogy lehetővé tegye a további növekedést olyan új termékszegmensekben, mint a kábelkötegek, a műszaki textíliák és az elektromechanikus befecskendező rendszerek.
• A>STIHL Brazília két új elosztóközponttal, a délkeleti régióban található Jundiaíban, valamint az északi régióban található Benevidesben két új elosztóközponttal az értékesítési struktúra bővítésébe fektet be.
• A STIHL Görögország egy új ciprusi fiókteleppel erősíti jelenlétét Dél-Európában. 2023 márciusa óta a fővárosban, Nicosiában található, központi elhelyezkedésű telephelyen értékesítési szintek, egy koncepcióüzlet, valamint egy műhely található, ahol az ellenőrzést és szervizelést végzik.

A STIHL alapító cég csökkenő eladásokat lát

A német alapító cég, az ANDREAS STIHL AG & Co. KG, 2023-ban 1,6 milliárd eurós árbevételt ért el (előző év: 1,8 milliárd euró), ami 11,4 százalékos csökkenésnek felel meg. A németországi telephelyek létszáma 2023. december 31-én az előző évhez képest kismértékben, 1 százalékkal 6 003 főre nőtt, ebből 4268 fő Waiblingenben, 254 fő Ludwigsburgban, 494 fő Fellbachban, 904 fő Weinsheimben és 83 fő Wiechs am Randenben dolgozott. STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG Dieburgban 323 alkalmazottat foglalkoztatott.

A tőkekiadások az előző évhez képest jelentősen nőttek, és mintegy 163 millió eurót tettek ki (előző év: 136 millió euró). Ennek nagy részét az épületek és építési projektek tették ki, köztük a 2023-ban megnyíló új vállalati múzeum, a STIHL Brand World Waiblingenben. A múzeumban a vállalat és a márka közel 100 éves története elevenedik meg. A kiállítás egyik különleges fénypontja az "Erdő varázsa" című átfogó tudásplatform. A STIHL Brand World hétvégén a nagyközönség számára is nyitva áll. Új gépekbe és berendezésekbe is beruházásokat hajtottak végre, többek között egy új, 3 millió eurós hidraulikus speciális présbe, amely egy speciálisan átalakított szállítórendszerrel rugalmasabb termelést tesz lehetővé Waiblingenben. 

A STIHL továbbra is optimista

A STIHL független családi vállalkozásként a jelenlegi kihívások ellenére is képes hosszú távra tervezni és cselekedni. Traub óvatosan optimista az idei évvel kapcsolatban: "A jelenlegi feltételek mellett jelenleg enyhe növekedést remélünk 2024 második felében." A hangsúly továbbra is a STIHL termékportfólió általános bővítésén és megújításán van, mind a magán-, mind a professzionális használatra szánt termékek esetében. Különösen fontos szerepet játszik a nagy teljesítményű töltési megoldások kifejlesztése az akkumulátorral működő termékekhez, különösen a professzionális szegmensben. Ez megkönnyíti az emberek számára, hogy egész nap megszakítás nélkül működtethessék akkumulátoros szerszámaikat, és a természetben és a természettel együtt dolgozhassanak. Hasonlóképpen, a STIHL továbbra is beruház a termékei és tartozékai IoT-képességébe, a globális értékesítési csatornák bővítésébe az e-kereskedelmi megoldásokkal és a szakkereskedők globális hálózatának bővítésébe. Végül, de nem utolsósorban a feltörekvő piacok számára kifejlesztett speciális termékek is fontos szerepet játszanak az ottani piaci potenciál jobb kihasználása érdekében.

STIHL termékinnovációk a professzionális felhasználók és a fogyasztók számára

Az akkumulátorral működő kültéri erőgépek nélkülözhetetlenné váltak, és már a mindennapi munka részei számos kertészeti és kertépítési szakember számára a köz- és magánszférában egyaránt. A technológia fejlődésének köszönhetően azonban ma már olyan helyeken is használhatóak, ahol korábban szinte kizárólag benzinmotoros eszközöket használtak, például építkezéseken.

• Az RZA 700-as sorozatú akkumulátoros nullfordítós fűnyírók 2024 januárja óta kaphatók az amerikai piacon. Az akkumulátor hosszú, akár nyolc órás üzemidejével egész napos kereskedelmi használatra tervezték. Még a nagy területek is hatékonyan és közbeni feltöltés nélkül nyírhatók. Az állandó késsebesség pontos vágási mintázatot is lehetővé tesz. Robusztus és ergonomikus kialakításukkal megkönnyítik a professzionális ügyfelek mindennapi munkáját.
• A STIHL az AP akkumulátoros rendszerben a STIHL TSA 300-zal bővíti a vágógépek portfólióját: A a STIHL kínálatának jelenleg legerősebb akkumulátoros vágógép precíz vágási műveletével, minimális rezgéssel és optimális egyensúlyával, kis súlyával nyeri el a felhasználókat. A 110 milliméteres maximális vágási mélységével különösen alkalmas a kertészetben és a kertépítésben - és egyetlen gombnyomással bekapcsolható, így nincs szükség időigényes indításra. Az AP 500 S akkumulátor az új teljesítmény-laminációs technológiának köszönhetően akár 20 perces működéshez elegendő energiát biztosít. Az alapfelszereltségként szállított vágókorongon kívül két vágókorong is kapható tartozékként. A gyémántvágó penge lenyűgöző gyorsaságával és akár 20 százalékkal nagyobb vágási teljesítményével. A zajérzékeny területeken, például lakóövezetekben végzett munkákhoz zajcsökkentett vágókorong is rendelkezésre áll, amely nemcsak a szomszédok, hanem a felhasználó fülét is védi.
• A nagy magasságban történő kihívásokhoz is rendelkezésre áll támogatás: A STIHL HTA 160, a STIHL kínálatának jelenleg legerősebb akkumulátoros rúdvágójával a fakarbantartó szakemberek, gyümölcsösök tulajdonosai, valamint a mezőgazdaságban és az erdőgazdálkodásban dolgozó közmunkások a földön biztonságos állásból érhetik el a nagy magasságban lévő ágakat és elhalt fát, és tisztán eltávolíthatják azokat. Az IPX4 minősítésű AP 300 S akkumulátornak köszönhetően még a kedvezőtlen időjárási körülmények sem jelentenek problémát.
• STIHL connected a megfelelő digitális megoldást kínálja ahhoz, hogy a berendezés mindig használatra kész legyen. A teljesen felújított, felhőalapú rendszermegoldás részletes áttekintést nyújt a professzionális felhasználóknak az összes releváns szerszámadatról, például az akkumulátor élettartamáról és a közelgő karbantartásokról a hatékony eszközkezelés, az optimális kapacitáskihasználás és a kevesebb állásidő érdekében.

A 2024-es kertészeti szezon kezdetére a STIHL felkészül az AS és AK akkumulátoros erőgéprendszerek új termékeinek bevezetésére a fogyasztók számára:

• Egy motor, sok alkalmazás - erről szól az akkumulátoros KombiMotor STIHL KMA 80 R.
  A gyorscsatlakozó lehetővé teszi a különböző Kombi szerszámok csatlakoztatását a meghajtóegységhez a legkülönfélébb kerti munkákhoz, az utak és mezők tisztításától vagy a talaj fellazításától és a fűnyírástól kezdve egészen a sövény- és fanyírásig. Összesen 13 eszköz áll rendelkezésre. Ahelyett, hogy több berendezéssel kellene törődnie, a felhasználóknak a munka végeztével csak egy motorfejet és a használt szerszámtartozékokat kell elpakolniuk.
• A GTA 26 akkumulátoros kerti metszőolló a STIHL kültéri erőgépek kínálatának szerves részévé vált, és most kibővült, hogy szélesebb alkalmazási területet fedjen le: A 1,5 méteres hosszabbítóval még a magasabb ágak vagy nehezen elérhető helyek is kényelmesen és biztonságosan elérhetők a földről. A kerti metszőolló gyorsan és szerszámok nélkül átalakítható, hogy a talajközeli és a fa magasságában végzett munka között váltson.

Azoknak, akik szeretik a kertészkedést vagy a természetet élvezni, megfelelő felszerelésre van szükségük, mind a szerszámok, mind a viselt ruházat tekintetében. Ezért a STIHL márkabolt számos új, funkcionális és stílusos ruhadarabot kínál uniszex kivitelben, amelyek a kertben vagy a szabadtéri kirándulásokon éppúgy viselhetők, mint városi környezetben. A STIHL márka színei alapján az élénk narancssárgától a rozsdáig terjedő árnyalatok és tónusok végigvonulnak az egész kollekción. A játékkínálatban olyan új termékek is megtalálhatók, mint a PLAYMOBIL különleges TIMBERSPORTS® készlete, valamint olyan klasszikusok, mint a STIHL MS 500i motoros láncfűrész kinézetű játékfűrész. Azt, hogy a STIHL játékláncfűrész egy külön kategóriába tartozik, a TÜV Rheinland is megerősítette, amely a STIHL megbízásából más gyártók termékeivel összehasonlító tesztnek vetette alá, és 1,9-es csúcspontszámmal értékelte.

Új STIHL TIMBERSPORTS® kiemelt újdonságok

A 2023-as fakitermelői sportszezon a STIHL TIMBERSPORTS® világbajnoksággal ért véget Stuttgartban, amely különleges fénypontot jelentett. Ez a lelkesedés és szellemiség 2024-ben is folytatódik, hiszen olyan események szerepelnek a programban, mint a World Trophy és az újonc világbajnokság az olaszországi Milánóban (május 25.), valamint a franciaországi Toulouse-ban (november 8-9.) megrendezésre kerülő világbajnokság. A European Trophy (szeptember 29.) a svájci Bellinzonában például nem lesz kevésbé izgalmas, mint bármely más nemzetközi TIMBERSPORTS® verseny 2024-ben.

Sajtókapcsolat